匡威宣布重返篮球鞋市场能否再现当年风光？

近日，耐克集团旗下子品牌匡威发布了专业性能篮球鞋All Star Pro BB，宣告正式回归专业篮球市场。在业内看来，虽然匡威可以称得上是篮球鞋的鼻祖，但由于长期定位潮流时尚，且还要面对多家运动品牌巨头在篮球鞋市场上的激烈争夺，其产品的市场接受度有待考量。

匡威欲靠篮球鞋提振业绩

据匡威方面介绍，All Star Pro BB是基于耐克公司的技术创新，并通过匡威的设计语言完成的专业篮球鞋产品。它的鞋面采用了单层网眼织物，以缓解双脚的压力并减少摩擦，同时还确保了舒适感和锁定性。鞋底采用了插入式NIKE React缓震科技，外形则延续着匡威帆布鞋一贯的设计。

按匡威目前的计划，All Star Pro BB自今年6月起正式在中国市场发售，接下来匡威还会继续完善专业篮球鞋产品线。

据了解，随着运动时尚领域的竞争加剧，匡威的业绩逐年下滑。尽管耐克公司在2018财年的销售额达到了364亿美元，但匡威品牌却陷入困境——第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，甚至不及2015财年的业绩。

中国文教体育用品协会的专家表示，在运动时尚市场中，潮流趋势变化得很快，匡威的鞋款几乎没有太大创新，消费者难免会产生审美疲劳，业绩下滑也在意料之中。

据了解，创立于1908年的匡威是全球第一家生产篮球鞋的品牌。从1949年NBA诞生起，匡威一直把持着联盟球鞋之王的地位，直到耐克签约了迈克尔·乔丹，“Air Jordan”系列迅速占领了市场，匡威的市场份额日益萎缩。2003年，耐克以3.05亿美金的价格，正式收购了匡威。被收购后，匡威的营销重心逐渐转向运动时尚市场。

上述专家表示，虽然匡威在篮球鞋市场曾经影响力较大，但由于长期布局运动时尚市场，此次想靠篮球鞋来提振业绩，市场接受度还有待观察。

篮球鞋市场竞争激烈

匡威不仅长期缺席篮球鞋市场，在此次回归后还要面对篮球鞋市场激烈的竞争。近日，美国球鞋媒体Baller Shoes DB发布了一份各大运动品牌在NBA联盟的占比榜单。本赛季，62.6%的NBA球员选择穿着耐克的战靴上场，若加上乔丹品牌，这一比例则高达72%。此外，阿迪达斯占15.8%，安德玛和彪马分别获得4.6%和2.1%的球员青睐。

值得一提的是，彪马在去年宣布要回归篮球鞋市场，并成为NBA的官方合作伙伴。另外，新百伦签下了科怀·伦纳德。国内运动品牌安踏签下了克莱·汤普森和戈登·海沃德;李宁则牵手C.J.迈克勒姆和埃文·特纳。

面对众多的竞争者，耐克全球设计创新副总裁埃里克·阿瓦尔认为，匡威的优势是更简约、更通用，可以达到高水平专业性能，但可能在功能方面有待提升——这正是新产品借助耐克品牌技术的原因。

上述受访专家还表示，目前篮球鞋市场竞争激烈，匡威的压力会很大。但他认为，匡威曾经在运动时尚市场积累了一定的经验，其品牌形象深入人心，这些优势或许可以帮助匡威将篮球鞋文化变成一种潮流文化，让更多消费者了解篮球鞋。

“当下，有很多消费者虽然不经常参与篮球这项运动，但他们热衷于收藏篮球鞋。匡威可以从这部分人群入手，逐步扩大影响力。”上述受访专家如是说。